Kotivaran brändissä on kyse ajasta
Perinteet ja moderni ilme kohtaavat Kotivaran uudistuneessa brändi-ilmeessä. Uudistuksessa yhdistyvät yrityksen vahvat perinteet ja moderni visuaalinen ilme, joka on suunniteltu vahvistamaan Kotivaran asemaa suomalaisessa keittiössä.
”Uudistuksen tarkoitus oli tuoda Kotivaran ilme tähän päivään historiaa unohtamatta. Lopulta Kotivaran brändissä on kyse ajasta ja ajattomuudesta”, kertoo Pentagon Designin suunnittelija Pia Thurman, joka vastasi uuden brändi-ilmeen suunnittelusta.
Muotokielessä kohtaavat menneisyys ja nykyisyys
Kotivaran brändiuudistuksessa uuden ilmeen sai koko yrityksen identiteetti logosta pakkauksiin. Keskeisenä tavoitteena oli säilyttää brändin ikoninen oranssi väri, mutta päivittää muotokieli moderniksi ja haluttavaksi.
“Oranssi on ollut Kotivaran tunnusväri jo pitkään, ja sen säilyttäminen oli meille itsestäänselvyys. Päätimme kuitenkin pehmentää sävyä ja tuoda sen rinnalle tukivärejä, kuten vaalean vihreän ja tumman luumun”, kertoo Thurman.
Voimakkailla väreillä viestitään pitkään kypsyviä ja maukkaita tuotteita – meetvursteja, salameita ja kylmäsavupaisteja.
”Uudella väripaletilla saimme luotua herkullisen maailman, joka kutsuu maistamaan”, Thurman kertoo.
Pakkausten osalta tavoitteena oli luoda yhtenäinen ja selkeä kokonaisuus, joka tukee brändin tunnistettavuutta kaupan hyllyssä.
”Kaikki tuotepakkaukset saivat saman ilmeen, mikä vahvistaa niiden näkyvyyttä hyllyssä. Pakkauksissa kiinnitimme erityistä huomiota hierarkiaan: Kotivara on pääosassa, mutta myös tuotteen ominaisuudet ja kotimaisuutta korostavat merkit, kuten Hyvää Suomesta, näkyvät selkeästi”, linjaa Thurman.
Miltei vuosisata hittaamman puoleisen ruoan parissa
Tuotteiden visuaalinen ilme ei ollut ainoa uudistuksen osa-alue. Brändin arvot ja tarina kirkastettiin vastaamaan nykypäivän kuluttajien odotuksia.
Miltei vuosisata hittaamman puoleisen ruuan parissa ja suomalaisten ruokapöydissä on iskostanut meihin kotivaralaisiin uskomuksen: kaikkein arvokkaimmat asiat syntyvät vain ajan kanssa.
”Kotivaran historia ja artesaaniosaaminen ovat vahva pohja, jonka päälle halusimme rakentaa tarinan. Perinteet näkyvät niin tuotteiden valmistuksessa kuin niiden tarinassa, mutta uudistuksen myötä olemme ottaneet askeleen kohti modernimpaa ja entistä houkuttelevampaa kokonaisuutta”, Thurman kertoo.
Uudistettu brändi ei ole vain uusi ilme, vaan lupaus laadusta, perinteistä ja jatkuvasta kehityksestä.
Pia Thurman on Senior Designer yrityksessä Pentagon Design.